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    成人用品行业成“风口”？市场规模已达1134亿，女性群体成主力军

    人们受教育水平越来越高，思想层面也逐渐开放，日益增长的需求催生了成人情趣用品消费市场。

    行业动态 / 2022-12-01 00:00:00

    在以前，人们总是谈“性”色变，不仅羞以启齿，而且还面红耳赤。特别是在科普教育这块，人们更是避如蛇蝎，甚至认为“性”是隐私之事，不可登上大堂高谈阔论。但随着社会的发展，人们受教育水平越来越高，思想层面也逐渐开放，日益增长的需求催生了成人情趣用品消费市场。

    中研普华产业研究院发布的数据显示，近三年来，我国成人情趣用品消费市场规模呈增长趋势，从2018年的682.2亿元增长至2020年的1134.4亿元。同时截止到2020年，我国成人用品B2C企业市场规模已达532.4亿元。这意味着我国成人情趣用品消费市场需求正在逐年上升，并且增长潜力巨大。从谈“性”色变到需求增长，这背后是什么因素在推动呢？


    用户思想转变

    据第七次全国人口普查大数据报告显示，我国15岁--59岁的人口有89438万人，占总人口比例的63.35%，其中单身人士有2亿多人。有句话说，只要是人，就会追求低层次的欲望，随着独居单身群体的增多、欲望需求的增长，自然就会促进成人情趣用品消费市场规模的扩大。

    除此之外，受教育层面的影响，年轻消费者思想随之转变，对于成人用品的态度更加宽容。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的数据显示，在受访者中，表示想要尝试情趣用品的占比34.82%，认为情趣用品令人愉悦的占比28.13%，保持中立态度的占比27.23%，而不到一成的受访者表示排斥。


    电商平台发展

    虽然早期成人情趣用品市场已成规模，但因为受保守观念的影响，这些店铺通常开在大街小巷的角落里，如果需要购买，还要暗戳戳趁着夜晚进店以防尴尬，隐私成了成人用品销售的主要阻力。但随着电商平台的发展，这个尴尬的僵局逐渐被打破。

    电商平台能够在一定程度上保护用户隐私，从而免除线下购买的尴尬。数据显示，自2016年以来，我国成人情趣用品电商消费市场交易规模保持增长态势，2019年电商消费市场规模达到461.0亿元，同比大增50.4%。截至2020年，我国成人情趣用品电商消费市场交易规模已达625亿元。


    受众群体转变

    随着女性自我认知的觉醒，催生“她经济”、以及“悦己消费”的消费方式，成人情趣用品电商消费用户重心逐渐向女性转移。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的数据显示，截止到2019年，我国女用情趣用品增长率已达67.2%，远远超过男性市场的增幅。

    我们可以这么说，我国成人情趣用品消费市场以年轻群体为主，而女性消费者群体起到了关键推动作用。


    行业规模扩大

    随着电商平台市场规模的不断扩大，再加之线下专门生产成人用品的企业不断增加，相关数据显示，截至2020年，我国专门生产各类成人用品的企业已超26.3万家。其中，2020年上半年新增超过2.9万家，同比增长了5%，综合数据来看，成人用品市场逐年呈上升趋势。

    与此同时，成人情趣用品行业内的竞争日益激烈，使得越来越多的生产商投入更多的研发资金，各式各样的产品层出不穷，产品价格更是越趋向平民化。行业竞争吸引了资本的注意，随着资本的加入以及资金的加成，成人情趣用品行业规模逐步扩大。


    行业存在局限

    但不得不说，每个行业发展都有它的局限性。成人情趣用品行业发展得如火如荼，但不少企业为了获取高利润，往往只注重量而不注重质。如果生产商忽视对成人用品的研究，不顾消费者的体验感受，那么如此长久发展下去，消费者将会对企业品牌产生不信任，从而导致客户流失，企业随之衰落。

    所以说，成人用品企业如果想要在这块市场站稳脚跟，不仅要构思长远的计划，还要将客户服务放在首位。除此之外，相关监管平台以及市场监督机构应加大力度，对于黑作坊以及出售假冒伪劣产品的商家严加查处，在规范的市场环境下，优质的企业才能脱颖而出。


    总的来说，从最初人们总是谈“性”色变，到如今成人用品市场规模的爆发式增长，表明了人们已渐渐摒弃了某些保守的观念。从某些方面来说，这也代表了社会的进步，以及女性消费意识的觉醒。 


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    akin

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